La vidéo attire l’attention, car elle est « audiovisuellement » dynamique. Au sein d’un espace statique et virtuel, comme un écran sur le stand d’une entreprise, une page Web ou un diaporama, la vidéo focalise l’attention, elle dynamise l’espace et apporte une information réaliste. Le visiteur d’un salon ou d’un magasin va être attiré par l’image, oublier son empressement et rester face à l’écran plusieurs minutes. Il se produit la même chose sur un site Web, où l’on constate un temps de visite très supérieur quand on y place une vidéo.
Une fois l’attention fixée sur la vidéo, il suffit de regarder les images pour comprendre, apprendre, s’informer, d’une manière relativement passive. La vidéo est un contenu dynamique qui demande par conséquent peu d’efforts à celui qui la regarde. Les messages passent bien plus facilement sous forme d’images que via les supports écrits. Cela a toujours été vrai, mais c’est une tendance qui va en s’accentuant, avec l’omniprésence de l’image animée.
Nathanaël BECKER
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